作学术推广幻灯的几点技巧及心得体会
2009-05-26 20:37:00 来源： 作者： 评论：0 点击：
市场销售模式也不再仅仅是以前的吃喝送礼简单模式，向临床医生进行药品产品学术推广显得越来越重要，为了更好的做好学术推广工作，为业务学术支持提供强力保障，特根据医生反馈和制作经验作学术幻灯制作几点注意：
1. 不要一上来就介绍产品，应有针对性的改从临床症状讲起，讲疾病危害、机理，然后引出本产品（药品）正是治疗此类疾病的最佳药物。
2. 强化产品优势。介绍产品时应更加突出本产品与其它同类产品而言的产品优势，幻灯片中醒目明了、简洁易记的语言凸现产品特点，对产品准确定位，找准产品宣传诉求点！
3. 根据不同市场、医生需求，明白讲课对象最主要问题是什么？需要解决什么问题？ 怎么解决？你能给他们提供什么帮助？有针对性地做幻灯，要生动有趣，不要让医生感到枯燥，尽量去传递医生需要的信息。
4. 技巧永远都是为内容服务的。不要做太多花里胡哨的东西，幻灯上的字要少而精，内容言简意赅，主要强调产品重点，给医生一个全新的认识和治疗理念，重要是帮助他们解决临床中遇到的无法解决的实际问题，关注医生需求！
5. 适当引用国内外期刊的文献和临床资料，增加说服力，为医生用药好提供强力的佐证，并引用一定量的临床数据来增加产品药效的说服力！用数据说话！提供足够的有说服力的证据证明你的产品符合医生的疾病治疗需求！
6. 尽可能详细、全方位的向医生传递你的有用的产品信息。医生只有对一种药品有了充分的了解，才可能处方这个药品，很难想象医生会选用一种他毫不了解的药物给患者使用。通过向医生详细的推广你的产品的药理作用、药效特点、治疗机理、临床疗效、安全性问题、用法用量、使用范围、不良反应、临床文献等，让医生了解你的产品的疗效和优势！
7. 在药品幻灯中一般应介绍：产品名称规格、药理作用机制（与同类产品对比差异）、药效学特点、适应症（及其侧重点、与同类产品差异）、药物使用安全性问题（代谢、蓄积、毒性）、不良反应、使用注意事项（比如药物之间的配伍问题、药液稀释浓度、给药时间）、用法用量（不同人群的剂量调整）、临床治疗优势（重点）、药物联合用药问题、引用文献有价值有说服力的图表数据表格、疾病的相关背景资料治疗方法、该药品常出现的临床使用问题及解决办法、翔实有力的临床资料及专家论文。
8. 学术推广的目的在于：让医生掌握所销售药品的关键信息；医生将该药品与同类产品进行比较后，差异点一目了然；在对病人进行诊治时，医生认为该药是治疗某种疾病或某个症状的最佳药物。
9.在幻灯最后一张可以总结一下本次幻灯的内容。提醒和突出要传达的信息。
10.医生的耐心有限,幻灯片除了内容简洁,清楚外还应做得明快些,吸引他们并不容易,而给他们留下印象的幻灯片可以给大家带来意想不到的收获,背景好的幻灯片他们可能还会找你拷贝做模板呢!
1. 不要一上来就介绍产品，应有针对性的改从临床症状讲起，讲疾病危害、机理，然后引出本产品（药品）正是治疗此类疾病的最佳药物。
2. 强化产品优势。介绍产品时应更加突出本产品与其它同类产品而言的产品优势，幻灯片中醒目明了、简洁易记的语言凸现产品特点，对产品准确定位，找准产品宣传诉求点！
3. 根据不同市场、医生需求，明白讲课对象最主要问题是什么？需要解决什么问题？ 怎么解决？你能给他们提供什么帮助？有针对性地做幻灯，要生动有趣，不要让医生感到枯燥，尽量去传递医生需要的信息。
4. 技巧永远都是为内容服务的。不要做太多花里胡哨的东西，幻灯上的字要少而精，内容言简意赅，主要强调产品重点，给医生一个全新的认识和治疗理念，重要是帮助他们解决临床中遇到的无法解决的实际问题，关注医生需求！
5. 适当引用国内外期刊的文献和临床资料，增加说服力，为医生用药好提供强力的佐证，并引用一定量的临床数据来增加产品药效的说服力！用数据说话！提供足够的有说服力的证据证明你的产品符合医生的疾病治疗需求！
6. 尽可能详细、全方位的向医生传递你的有用的产品信息。医生只有对一种药品有了充分的了解，才可能处方这个药品，很难想象医生会选用一种他毫不了解的药物给患者使用。通过向医生详细的推广你的产品的药理作用、药效特点、治疗机理、临床疗效、安全性问题、用法用量、使用范围、不良反应、临床文献等，让医生了解你的产品的疗效和优势！
7. 在药品幻灯中一般应介绍：产品名称规格、药理作用机制（与同类产品对比差异）、药效学特点、适应症（及其侧重点、与同类产品差异）、药物使用安全性问题（代谢、蓄积、毒性）、不良反应、使用注意事项（比如药物之间的配伍问题、药液稀释浓度、给药时间）、用法用量（不同人群的剂量调整）、临床治疗优势（重点）、药物联合用药问题、引用文献有价值有说服力的图表数据表格、疾病的相关背景资料治疗方法、该药品常出现的临床使用问题及解决办法、翔实有力的临床资料及专家论文。
8. 学术推广的目的在于：让医生掌握所销售药品的关键信息；医生将该药品与同类产品进行比较后，差异点一目了然；在对病人进行诊治时，医生认为该药是治疗某种疾病或某个症状的最佳药物。
9.在幻灯最后一张可以总结一下本次幻灯的内容。提醒和突出要传达的信息。
10.医生的耐心有限,幻灯片除了内容简洁,清楚外还应做得明快些,吸引他们并不容易,而给他们留下印象的幻灯片可以给大家带来意想不到的收获,背景好的幻灯片他们可能还会找你拷贝做模板呢!
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