全国性媒体控烟宣传活动显示出收益
2013-09-20 09:41:47 来源：37度医学网作者：评论：0 点击：

在美国，为期 3 个月的全国性电视宣传活动促使吸烟显著减少

背景

全球每年有超过 500 万人死于吸烟，其中美国有 440 000 人，且该国吸烟率的长期下降趋势已经放缓。美国疾病预防控制中心 (CDC) 发起了一项为期 3 个月的全国性控烟宣传活动，名为“来自既往吸烟者的提示”(Tips)。该活动于 2012 年 3 月开始，以有力、感人的电视广告为特色，描绘了发生在真人身上且与吸烟有关的不幸遭遇。我们旨在评估 Tips 宣传活动的效果。

方法

我们对成年吸烟者和非吸烟者的全国代表性队列进行了基线和随访调查。我们将活动前后该队列中发生变化的比例应用于美国人口普查数据，以此估计了 Tips 宣传活动的全国性影响。

结果

3051 名吸烟者和 2220 名非吸烟者完成了基线和随访评估。 2395 (78%) 名吸烟者和 1632 (74%) 名非吸烟者回忆说，在 3 个月的活动期间，他们在电视上至少看到了一条 Tips 广告。在吸烟者中，尝试戒烟者的比例从基线时的 31·1% (95% CI 30·3—31·9) 上升至随访期时的 34·8% (34·0—35·7)，相对增幅为 12%。尝试戒烟的吸烟者在随访期间的戒烟率为 13·4% (95% CI 9·7—17·2)。在全国范围内，尝试戒烟的吸烟者估计增加了 164 万，有 220 000 (95% CI 159 000—282 000) 人在随访中保持戒烟。非吸烟者提出戒烟建议的比例从基线时的 2·6% 增长至随访时的 5·1%，人们与家人和朋友谈论吸烟危害的频率从 31·9% (95% CI 31·3—32·5) 上升至 35·2% (34·6—35·9)，其结果是，估计增加了 470 万条来自非吸烟者的戒烟建议服务，以及超过 600 万条关于吸烟危害的谈论。

结果解读

较多地暴露于 Tips 媒体宣传活动可有效增加人群水平的戒烟尝试。吸烟者中戒烟并持续戒烟者的数量增长有可能为美国人群增加三十三万至近五十万的质量调整生命年。在全球范围内扩大实施类似的活动可以加快世界卫生组织 (WHO)《烟草控制框架公约》(Framework Convention on Tobacco Control) 的进展，并降低全球吸烟率。

McAfee T, Davis KC, Alexander Jr RL, et al. Effect of the furst federally funded US antismoking national media campaign. The Lancet. 2013;doi:10.1016/S0140-6736(13)61686-4.

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