别上“低焦油”的当
2010-06-18 21:39:11   来源：健康报   作者：  评论：0 点击：

　　烟草商的新动向

　　据调查，女性吸烟的原因往往与男性不同——即象征独立和保持苗条。令人担忧的是，女性的消费能力正不断提高，买得起烟；社会文化限制逐步弱化，使女性吸烟更容易被社会接受。

　　而烟草商迫切需要寻找新的吸烟者，以替代当前吸烟者的一半（这些人将由于癌症、糖尿病、心脏病等疾病过早死亡）。女性则是其最主要的目标人群之一。因为在全世界10亿多吸烟者中仅有大约2亿是女性，烟草商在女性中的扩张空间更大。为此，烟草商正投入巨资和使用诱人的营销措施来诱导女性吸烟。然而，对于女性而言，吸烟还会造成一些特殊伤害：

　　☆早衰、尿失禁。

　　☆肺癌、慢性阻塞性肺病。90%的女性肺癌、75%的女性慢性阻塞性肺病与吸烟有关。多国的研究显示，与吸烟丈夫一起生活的不吸烟女性患肺癌的危险度，是与不吸烟丈夫一起生活的女性的1.5～2倍。

　　☆乳腺癌。吸烟妇女死于乳腺癌的几率比不吸烟妇女高25%。

　　☆心血管疾病。吸烟同时口服避孕药的女性（尤其是40岁以上女性）心血管疾病的发病风险比不吸烟女性髙10倍。

　　☆骨折。更年期女性吸烟者发生由骨密度低所致的骨折风险更大。

　　☆不孕。吸烟可因为丈夫精子损害而导致妻子不孕。

　　☆殃及胎儿、婴儿。孕妇吸烟易引起自发性流产、早产、死产或宫外孕，并严重影响胎儿发育的各个阶段，引起胎儿发育迟缓、先天畸形等。吸烟孕妇的婴儿出生体重平均减少200g，婴儿低体重出生率比不吸烟妇女高两倍。产妇吸入二手烟可导致催乳素水平下降，造成乳汁分泌减少。新生儿吸入二、三手烟可引起猝死。婴幼儿吸入二、三手烟可导致各种呼吸系统疾病和中耳炎。

　　☆戒烟更为艰难。女性尼古丁的代谢速度比男性快，使用避孕药的女性和孕妇代谢尼古丁的速度比其他女性更快。因此，尼古丁贴片和口胶等戒烟替代治疗措施的效果更低，会导致戒烟女性更为强烈的恶心、眩晕和虚弱等不适感。

　　此外，在我国有半数以上的女性被迫吸二手烟。据统计，在全世界每年死于二手烟的60多万人中，有64%是女性。

　　“低焦油”欲瞒天过海

　　为了吸引更多的女性吸烟，烟草公司总是给坤烟打上“低焦油”的招牌。然而系列研究证实，“低焦油”烟并不会减少对人体的危害。因为降低了卷烟里的焦油，其他致癌物质并没有减少，如放射性元素、亚硝胺等。最近刚刚完成的一项研究显示，使用低焦油卷烟者的尿液中致癌物质的水平与使用高焦油含量烟草的人相同。

　　此外，随着焦油的减少，吸烟者为了得到满足感，往往会吸得更深或增加吸烟的支数，并认为自己找到了一种安全产品而放弃戒烟。研究证明，在世界各国生产所谓低焦油卷烟的同期，吸烟者的肺癌死亡率一直呈上升趋势，吸低焦油卷烟者患肺癌的风险并没有显著降低。

　　链 接

　　让戒烟成为时尚

　　日前由中国健康教育中心、生命时报社等主办的“中国网民戒烟状况调查”结果显示，戒断综合征和复吸是导致戒烟失败的两大元凶。超过54.5%的人认为，由戒烟引起的种种不适是戒烟失败的主要原因。其中34.5%的人认为戒烟太痛苦，难以忍受；20%的人抱怨不抽烟影响工作和生活；41%的受访者表示曾尝试戒烟，受环境影响而复吸；49%的人戒烟仅凭毅力，只有36.5%的人寻求专业人士指导；选择心理和行为治疗者不足20%。尽管20%的受访者认为科学戒烟离不开药物，但真正求助于药物戒烟者只占5%。

　　调查还表明，60%的网友认为戒烟是对自己和他人负责的行为；28%的网友认为，戒烟体现了社会文明；超过10%的受访者认为，戒烟是一种时尚。

　　鼓动女性吸烟的把戏

　　“妇女解放的象征” 1929年，美国烟草公司聘请10名年轻女郎在纽约街头的复活节游行队伍里公开吸烟，以此号召妇女对抗不平等的社会地位。上世纪40年代，烟草公司抓住西方世界女性解放、女性独立运动的机会大做广告：“你要像男人一样独立，像男人一样吸烟。”东欧一些前社会主义国家的烟草企业的广告词是“尝试西方的滋味”、“女士优先”等，甚至号召女性捍卫她们的“吸烟权”。维珍妮香烟在香港的广告词是“走自己的路”。

　　“苗条诉求”  1928年，美国烟草公司聘请某著名公关专家以Lucky Strike香烟来开拓女性消费者市场。该专家抓住当时美国妇女苗条身材的诉求，鼓励女性“别吃糖了，抽Lucky Strike吧！”Philip Morris公司将维珍妮女士香烟设计成细细的、长长的、白白的外观，以便让女性产生联想，希望自己的身材也能像维珍妮香烟一样苗条。

　　“时尚诉求”  职业女性欣赏的广告形象是“优雅、成功”，单身女性是“逃逸、幻想”，所有女性共同喜爱的广告形象是“亲密、温柔、爱意、体贴、分享”，因此选择相对温和的广告形象是欧美烟草企业针对女性消费者的重要营销策略。雷诺公司通过“AA计划”提升消费者的形象，其促销品不仅限于头巾、手袋之类的东西，还囊括了所有能提升女性形象的产品（如把香烟外观设计得像香水）。美国骆驼牌香烟包装盒则采用了浅蓝色或粉红色，广告语使用了“淡味”和“甜美”，并同时携带了著名香奈儿香水的内涵，因而更能吸引女性。为此，香奈儿香水后来也启用了一种典型的烟草-皮革香型的味道，使得烟草在女性生活中渗透得越来越深。